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奔向下一个15年,是什么在驱动《QQ飞车》IP的未来?

时间:2022-12-28 15:47  来源:未知  作者:a18283888

  “2017年12月27日开服至今,除了两次官方服务器未开放,从未有一天断开登陆过”,一位玩家在《QQ飞车手游》官博下的留言触动了游戏日报。

  这样温暖的留言不止一两个。在《QQ飞车手游》五周年和《QQ飞车》IP十五周年共庆的这段时间,经常能看到官博下有老玩家讲自己和飞车的故事。有人回忆起谈了3年的游戏CP,有人想到大学一起组队的兄弟,有人聊的是自己组建车队的点点滴滴……

  时至今日,从PC端到手机端,无论是榜单成绩还是口碑方面,《QQ飞车》始终是国内竞速游戏品类的**头部产品,根源也许就在于其对用户的重视。

  53秒的纪录片预告,写满了《QQ飞车》玩家的青春与成长

  在五周年庆送给玩家的诸多“礼物”中,一部53秒的纪录片预告片(正片将于12月29日上线)吸引了我们的注意。这支视频中出场了6位生活/工作与《QQ飞车》端手游交融的人:

  对自己职业选手身份有清晰认知的《QQ飞车手游》职业选手宁清,视频中闪过的夺冠画面,或许是他青春记忆里**难忘却的瞬间;

  现役《QQ飞车》端游职业选手裴旭磊,正走在做自己热爱事业的路上,而赛场上的光彩背后,是场下日复一日的勤奋训练;

  如今在《QQ飞车》手游项目组担任客户端前端开发的廖旭升,**爱笑着分享的故事,是自己自学编程做了《QQ飞车》手游版Demo,并凭借此成为了Q飞项目组一员的故事;

  还有至今忘不掉“自己曾经用**基础的板车,战胜了一个开A车大佬后,拉着哥哥吹了一晚上”美好经历的火星;在《QQ飞车手游》里认识了自己女朋友,脸上洋溢着幸福感的⼤橙⼦;玩了8年《QQ飞车》没想到自己**终有缘为它工作的《QQ飞车》赛车美术Sky……

  这里面有职业选手、有项目组研发人员,也有《QQ飞车》普通玩家,他们说的故事并不是多么惊心动魄,却让很多玩家从中看到了自己的影子。谁没有开过板车?谁能忘记在赛道上跑出更好成绩的快乐?那些在游戏里认识的朋友/CP,也往往伴随着各种美好回忆。

  从2007年到2022年,从端游到手游,《QQ飞车》带给大家的感动一直都在。

  “有幸一起长大,希望官方能更多去做这款产品的口碑,打造一种文化精神符号” ,正如一位11年老玩家的留言,大概所有“飞车人”对这个IP**真诚的期待就是看着它变得更好。

  助力IP登顶竞速赛道,《QQ飞车手游》这5年做了什么?

  说《QQ飞车手游》已登顶竞速赛道是有依撑的,在这个品类中,无论下载量还是营收方面,《QQ飞车手游》都稳居首位。而体验上《QQ飞车手游》也做到了接近端游的手感还原,是国内**爆款竞速手游,**了市场空白,满足了竞速爱好者的需求。

  而回顾《QQ飞车手游》这5年的动作,会发现其思路无外乎“坚持用户体验优先”:

  1、进一步满足玩家对“车”的渴望

  玩家对《QQ飞车手游》的诉求并不只是原版复刻端游,而是得到堪比端游的体验以及延伸出更多内容,这方面项目组在“车”的扩充上做出了较为突出的成果。

  一方面是四大车厂设计出了更多充满未来概念和幻想色彩的车型,例如追求“艺术感”的极星动力车厂推出的“星煌”有着星茧和星蝶两种形态,在驾驶中转换。另一方,则是与现实中更多赛车品牌合作,例如柯尼塞格、兰博基尼、劳斯莱斯等,实现了“年轻人的豪车梦”。

  当然,年轻人喜欢的也不只是“豪车”,比如国产神车“五菱宏光”就有极高的人气,而这次的5周年庆中,《QQ飞车手游》就给玩家送了小橘子涂装定制版“五菱橘光”和镜涂装定制版“五菱镜光”,而且还有锦鲤抽奖活动,幸运儿可以获得五菱真车。

  总之,玩家想要的都给安排上!

  2、以电竞反哺社交生态+提升游戏体验

  电竞不仅是游戏生态的保障,也是如今年轻人社交**喜欢的场景之一。

  在上线半年时,《QQ飞车手游》就已经在着手打造赛事体系,目前已有S联赛、亚洲杯、车神赏金赛、**车队公开赛等多层赛事。根据官方公布的**新数据,《QQ飞车手游》10届S联赛的直播观看人次高达65亿,赛事内容阅读总量高达150亿,赛事内容互动量高达7.5亿,为《QQ飞车手游》提供了玩游戏之外的更多交流机会。

  此外,《QQ飞车手游》的设计也在更多参考职业电竞选手的意见,例如前文中提到的《QQ飞车手游》玩家心中的“雷诺”——联赛车冰魄,正是官方与职业选手一起打造而出。

  3、用创意/联动去触达更多年轻人

  《QQ飞车手游》的变化还有个不可忽略的创意表达。

  例如今年11月份,“神奇的老皮”做了个“真人QQ飞车”的短视频,结合当时的数码宝贝版本,把《QQ飞车手游》道具赛中的各种场景替换成了数码宝贝对决。该短视频在抖音上的播放量超4000万,还登上了抖音和微博的热搜。一群老玩家在直呼“特效牛批”的同时,也被燃起了当年玩《QQ飞车》的热血。

  此外,联动也是《QQ飞车手游》的法宝,我们能看到《QQ飞车手游》联动过诸多对玩家来说充满回忆的IP,例如数码宝贝、奥特曼、圣斗士星矢等等,都能深层触动《QQ飞车》IP用户。这次的5周年庆,《QQ飞车手游》选择了铠甲勇士IP联动,邀请了炎龙侠扮演者吴建飞出场拍摄MV,在游戏中推出铠甲勇士动作套装、B级赛车炎龙烈焰和M1摩托车炎龙驹。这些巧妙的结合,让玩家得到了双倍的快乐。

  值得注意的是,今年《QQ飞车手游》的另一大突破是打造出了自有IP体系。延续四大车厂的设定,“极星:决战星巅”版本展开了极星车厂内部争斗——新角色“玥”与极星车厂车神“镜”的宿命对决已经开启。玩家跟随小橘子探索剧情,同时被PV、CG、主题曲等内容包围,沉浸式体验这段《QQ飞车手游》**的故事。这也让《QQ飞车手游》的**观故事更加多元且精彩,焕发出符合玩家期待、又更具个性的IP魅力。

  游戏的本质是娱乐+社交,对一个经典IP怎么在新时代仍旧持续保持话题性的问题,《QQ飞车手游》的思路就是用更潮流的方式重新诠释IP,让老一批用户和新增的年轻用户都能找到玩游戏和聊游戏的快乐。这对行业而言,无疑是一个值得去学习的参考答案。

  当然,《QQ飞车手游》的“进化”还不止于此,除了让IP焕发更强的活力,项目组同时也在思考IP打造的长远意义——注入更多文化价值。

  让游戏更具文化价值,《QQ飞车手游》迈上的文创之路

  火星在接受采访时提到了今年玩《QQ飞车手游》印象深刻的一件事,“当时跑黄河赛道有个活动,每跑一次就会记录一次,按照数据发放腾讯99公益日的象征小红花。这个小红花**后筹集了200多万的善款,捐给了黄河沿线一些地区”。

  这说的是《QQ飞车手游》文创之路的案例:2022年9月份,《QQ飞车手游》上线了“飞跃黄河”版本,推出了“黄河万里奔流”和“神都千古恒照”两个主题赛道。这两个赛道前者是以黄河整体流域为参考,包括壶口瀑布、黄河入海口等场景,让玩家在赛道中就能看到黄河之美。后者则是以河南洛阳为参考,展现千年古城之美。

  游戏之外,《QQ飞车手游》一方面与百度地图和河南省文旅厅合作,定制了“飞跃黄河文旅地图”线上旅行路线,另一方面还邀请水利部黄河水利委员会,为推广黄河精神的UP主授予“飞跃黄河数字文创团”称号,鼓励年轻人一起宣传黄河文化。首届《QQ飞车》**公开赛(整合了端游和手游)的决赛也落地了洛阳,以电竞带动文旅发展。

  这样的案例如今在《QQ飞车手游》能看到很多,例如贵州主题图“一路向黔”和“千户苗寨”,四川主题地图“云游天府”和“梦回古蜀”,与新华社全媒编辑中心合作的地图“飞跃神州”,与敦煌研究院合作的地图“夜鸣沙都”,德国国家旅游局推荐的地图“科隆大教堂”等等。

  同样在文创方面有不错表现的,还有诞生于《QQ飞车》IP的小橘子,在《QQ飞车手游》发展的这5年,出现在了越来越多的现实场景中。例如在“飞跃黄河”版本担任黄河数字文化宣传大使,在COP15举办期间担任生物多样性保护宣传志愿者,成为了德国国家旅游局首位友好大使等等,形象更加丰满也更加亲近玩家,带玩家一起助力文创。

  总的来说,基于对中国城市特色、传统**文化的挖掘,《QQ飞车》IP的价值已经不局限于游戏,而是能产生更多的社会价值、文化价值。而这也刚好呼应了火星所说的那句期待,“可以更多去做《QQ飞车手游》的口碑,打造一种文化精神符号”。

  结语:《QQ飞车手游》的5年、《QQ飞车》IP的15年,告诉了我们一个浅显但又并不容易做到的真理:怎样做好一款产品,一个IP?答案是用心分析用户诉求,坚持用户体验优先。未来,希望游戏行业能出现更多类似《QQ飞车》的精品IP

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